ชาวจีนกำลังเดินทางออกนอกบ้านและเมืองไทยในฐานะหนึ่งในจุดหมายยอดนิยมมีเวลาไม่มากนักที่จะเตรียมรับมือนักท่องเที่ยวจีนจำนวนอีกหลายเท่าตัว โอกาสในการเติบโตของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวนี้ มาพร้อมปัญหานานัปการจนหลายคนตั้งตัวไม่ถูก คำถามคือ เราจะรับมือกับทั้งโอกาสและปัญหาที่ถาโถมเข้ามานี้อย่างไร? ทั้งในมุมมองจากภาคธุรกิจ คนและเมือง ไม่ว่าภาพนักท่องเที่ยวจีนที่เราเคยวาดไว้จะเป็นอย่างไร สังคมจีนที่กำลังเปลี่ยนผ่านอย่างรวดเร็วอาจเปลี่ยนพวกเขาไปอย่างที่เราตามไม่ทัน ร่วมสำรวจตัวตนและความต้องการใหม่ๆ ของนักท่องเที่ยวจีนผ่าน “เชียงใหม่” เมื่องที่เห็นการเติบโตของนักท่องเที่ยวจีนอย่างมากเป็นกรณีศึกษาอันสำคัญ เพราะเราเชื่อว่า จุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดสำหรับเจ้าของบ้าน น่าจะเป็นการรู้จักทั้ง “ตัวเรา” และ “แขกที่มาเยือน” ให้ได้มากที่สุด